從元旦假期各地舉辦的精彩文旅活動，到以舊換新政策帶熱的家電市場，再到一系列消費提振舉措落地，2026年的消費市場開局便透露暖意。新年伊始，記者在北京、天津、江蘇、上海等多地走訪感受到，在系列惠民生促消費政策推動下，市場呈現(xiàn)供需兩旺的發(fā)展勢頭，新場景、新亮點精彩紛呈，為全年促消費穩(wěn)增長開了一個好頭。
“我特意從北京過來跨年。世紀鐘前全是攢動的人頭，現(xiàn)場被熱情塞得滿滿當當。”家住北京的李女士告訴記者，跨年夜當晚，站在天津世紀鐘旁，可以看到津灣廣場組織的絢麗倒計時燈光秀，搭配與世紀鐘同步的《東方紅》主題音樂，新的一年在儀式感中開場了。
豐富的跨年活動也帶火了當?shù)氐纳虡I(yè)。天津一家老字號飯店的負責人對記者表示，今年元旦假期客流格外爆滿，3天假期每天都是下午四點就已經停止放號。
不只天津，記者在上海、江蘇多地走訪都感受到濃濃的市場暖意。上海新世界新丸中心煥新亮相，疊加多重消費券優(yōu)惠，點燃假期消費熱情；在江蘇無錫禪意小鎮(zhèn)拈花灣，酷炫雜技、民樂悠揚、機器人斗舞，數(shù)百場精彩演藝同步上演，現(xiàn)場游客掌聲不斷。
這股消費的熱度，從節(jié)日燈火延伸到了冰雪運動。元旦假期，在江蘇無錫，濱湖區(qū)一座室內滑雪場內呈現(xiàn)一番熱“雪”沸騰景象。雪道上歡叫聲此起彼伏，許多初次踏上滑雪板的游客，在一次次跌倒與站起中體驗著冰雪魅力。
在北京，戶外則有更為廣闊的滑雪天地。記者在軍都山滑雪場看到，剛剛搭建完成的兒童戲雪樂園里，不少小朋友正在體驗冰滑梯、雪地摩托等項目，隔壁的寵物戲雪樂園，狗狗們也在盡情撒歡。
“這個雪季除了常規(guī)的雪道，我們打造的滑雪公園、兒童樂園以及寵物樂園‘三園’也同步開啟，滿足更多個性化需求。而消費者也給予了熱烈的反響，元旦假期客流同比去年實現(xiàn)了翻倍。”雪場副總經理王驥在接受記者采訪時難掩興奮。
這些景象匯聚成消費市場蓬勃的活力。1月4日，文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，元旦假期3天，全國國內出游1.42億人次，國內出游總花費847.89億元，消費活力持續(xù)釋放。多個平臺數(shù)據(jù)也顯示，元旦假期消費者出游意愿與消費力雙雙提升。
中國旅游研究院院長戴斌表示，新的一年，“十五五”啟程，旅游加速融入城鄉(xiāng)居民的日常生活，成為文化體驗和精神享受的剛性需求。同時，個性化和品質化也已經成為推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的全新動能。
不只文旅市場火爆開年，在國補加持下，家電市場同樣迎來“開門紅”。元旦假期，記者走訪多家北京家電賣場，以舊換新的補貼力度和機型成為銷售員和顧客之間的熱門話題。
在Suning Max中塔店，市民陳先生選購了一臺多筒烘護一體機。“原價9399的家電，在疊加了1510元門店活動讓利與1183元國補優(yōu)惠后，最終到手價為6706元，而且算下來每年還能省下上千元干洗費。”陳先生對記者說。
2026年國補落地疊加元旦消費旺季，不少商家和平臺都反映以舊換新活動帶動了假期銷售，政策接續(xù)也為全年吃下了“定心丸”。
就在元旦前，國家發(fā)展改革委、財政部發(fā)布文件，明確2026年繼續(xù)安排資金支持消費品以舊換新，并且對支持范圍、補貼標準等作出規(guī)定。
商務部研究院副研究員洪勇對記者表示，政策進一步優(yōu)化調整，將更多數(shù)智產品和適老化家居產品納入補貼范圍，將覆蓋更多消費者對美好生活的需求，體現(xiàn)了惠民生的根本遵循。
“從元旦市場表現(xiàn)可以清晰看到，政策不是抽象的，它直接回應了老百姓對美好生活的具體期待。”洪勇分析，無論是以舊換新的真金白銀補貼，還是各地發(fā)放的消費券、文旅的提質擴容，都實實在在地降低了消費的門檻，點燃了家電、冰雪、文旅等市場的第一把火。
值得注意的是，圍繞群眾需求，更多惠民生促消費的政策利好還在持續(xù)釋放。2025年底的中央經濟工作會議將“堅持內需主導，建設強大國內市場”列為2026年首要經濟工作任務，提出擴大優(yōu)質商品和服務供給、優(yōu)化“兩新”政策實施等舉措。
從更長時期看，“十五五”規(guī)劃建議把堅持惠民生和促消費緊密結合作為重要方向，要求“以新需求引領新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，促進消費和投資、供給和需求良性互動”。
洪勇認為，整體來看，當前消費恢復不再依賴短期刺激，而是逐步轉向“政策托底、信心修復、結構升級”并行的新階段。“當政策把改善百姓生活作為出發(fā)點和落腳點，消費市場的回暖就有了最堅實、最持久的根基。開年的旺盛人氣，為全年推動消費持續(xù)擴大開了個好頭，也增添了信心。”（記者 王文博 袁小康 周蕊 何磊靜）
編輯：郭成
