原標(biāo)題：綿陽(yáng)以三大IP為引領(lǐng)，在項(xiàng)目建設(shè)、品牌塑造、業(yè)態(tài)融合和區(qū)域協(xié)同上多點(diǎn)發(fā)力——
好戲連臺(tái)繪就文旅融合新圖景
大熊貓“華豹”。新華社發(fā)
2025年12月29日，綿陽(yáng)科技城新區(qū)鼓樓山生態(tài)公園，隨著閘機(jī)開(kāi)啟，首批游客涌入園內(nèi)，仰頭尋找樹(shù)梢上那抹熟悉的黑白身影——中國(guó)大熊貓保護(hù)研究中心綿陽(yáng)基地（綿陽(yáng)中華大熊貓?jiān)罚┟嫦蚬娫囘\(yùn)營(yíng)，20只大熊貓集體亮相，為這座“中國(guó)大熊貓第一市”再添一個(gè)閃亮地標(biāo)。
開(kāi)園當(dāng)天，園區(qū)接待游客6300余人次。不到一周，累計(jì)接待量已近40000人次。今年元旦假期，門(mén)票收入超百萬(wàn)元，綜合收入逾160萬(wàn)元。
這背后，是綿陽(yáng)將“熊貓家園”從口號(hào)落到實(shí)處的系統(tǒng)謀劃。作為全國(guó)唯一擁有418只野生大熊貓的地級(jí)市，綿陽(yáng)依托大熊貓國(guó)家公園綿陽(yáng)片區(qū)，構(gòu)建了“熊貓地圖”、積分打卡體系，并聯(lián)動(dòng)北川大熊貓動(dòng)植物園等，打造熊貓主題旅游線路。九綿高速的全線貫通，更讓“沿著九綿高速看熊貓”成為現(xiàn)實(shí)。
從“國(guó)寶”到城市新地標(biāo)，綿陽(yáng)文旅2025的年度答卷也寫(xiě)下了圓滿一筆。
回顧過(guò)去一年，綿陽(yáng)文旅以“李白故里、兩彈一星、熊貓家園”三大IP為引領(lǐng)，在項(xiàng)目建設(shè)、品牌塑造、業(yè)態(tài)融合和區(qū)域協(xié)同上多點(diǎn)發(fā)力，交出了一份人氣、口碑與消費(fèi)齊升的亮眼成績(jī)單。
中國(guó)大熊貓保護(hù)研究中心綿陽(yáng)基地（無(wú)人機(jī)照片，2025年10月攝）。新華社發(fā)
全域布局
“三線串珠”繪就文旅版圖
熊貓IP是西線的核心，而綿陽(yáng)的文旅版圖遠(yuǎn)不止于此。2025年，綿陽(yáng)以“資源聚合工程”為抓手，推出三條精品旅游線路，將散落的景區(qū)“串珠成鏈”——
北線：“尋蹤李白故里·探秘原始風(fēng)光·體驗(yàn)白馬風(fēng)情”，串聯(lián)江油李白故里、平武報(bào)恩寺、虎牙大峽谷等，讓游客在詩(shī)仙故里的浪漫與原始秘境的野趣間切換；
東線：“度假仙海湖·祈福七曲山·勵(lì)志兩彈城”，在仙海湖畔休閑，于七曲山祈福，在兩彈城感悟“兩彈一星”精神；
西線：“訪熊貓家園·游大美羌城·享古海溫泉”，以中華大熊貓?jiān)窞槠瘘c(diǎn)，經(jīng)北川羌城旅游區(qū)，最終在安州古海溫泉放松身心，體驗(yàn)羌族風(fēng)情與地質(zhì)奇觀。
這三條線路與九綿高速、成蘭鐵路等交通干線相銜接，使綿陽(yáng)從旅游“過(guò)境地”轉(zhuǎn)變?yōu)榇缶耪?、大蜀道、大熊貓旅游環(huán)線上的重要節(jié)點(diǎn)。
融合創(chuàng)新
“文旅+”激活多元業(yè)態(tài)
文旅的活力，在融合中迸發(fā)。2025年，綿陽(yáng)深入實(shí)施“五大工程”，推動(dòng)文旅與科技、體育、演藝等深度融合，催生出豐富的新業(yè)態(tài)——
“科技+文旅”，在機(jī)器人創(chuàng)新館，游客可體驗(yàn)核工業(yè)VR課堂等場(chǎng)景；中國(guó)（綿陽(yáng)）科技城國(guó)際科技博覽會(huì)引入“南天門(mén)計(jì)劃”科幻IP，給游客提供沉浸式太空體驗(yàn)。
“體育+文旅”，2025年的秋天，“川超”聯(lián)賽讓綿陽(yáng)夜空一次次被“點(diǎn)燃”。看臺(tái)上，“綿陽(yáng)雄起”的吶喊與羌繡、古風(fēng)舞蹈等特色表演相映成趣。賽場(chǎng)外，“川B”球迷的熱情還帶火了全城第二觀賽點(diǎn)，從涪城興達(dá)廣場(chǎng)的火鍋店，到安州匯星廣場(chǎng)的商場(chǎng)大屏，再到江油、三臺(tái)的露營(yíng)桌椅和燒烤攤，球迷們圍坐在一起，“火鍋越燙，綿陽(yáng)越猛”的助威聲此起彼伏。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市共激活19個(gè)第二觀賽點(diǎn)和200多家小型觀賽點(diǎn)，真正把一場(chǎng)球賽變成了全城共享的節(jié)日。
同時(shí)，“MYBA”綿陽(yáng)籃球超級(jí)聯(lián)賽將賽場(chǎng)變?yōu)槌鞘行銏?chǎng)，無(wú)人駕駛公交車(chē)、長(zhǎng)虹機(jī)器人等本地科技產(chǎn)品亮相，實(shí)現(xiàn)“科技+體育+文旅”的完美結(jié)合。
“演藝+文旅”，原創(chuàng)音樂(lè)劇《將進(jìn)酒》駐場(chǎng)江油，常態(tài)化演出；創(chuàng)排大型川劇《歐陽(yáng)修》，引進(jìn)舞劇《杜甫》、話劇《雷雨》等精品劇目36部；演唱會(huì)、低空旅游航線等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。
品牌出圈
從“流量”到“留量”
酒香也怕巷子深。2025年，綿陽(yáng)以“宣推引流工程”為抓手，讓“李白故里、兩彈一星、熊貓家園”的城市形象頻頻“出圈”。
高規(guī)格活動(dòng)造勢(shì)，成功承辦2025四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì)，并舉辦“安逸四川·綿陽(yáng)之夜”等配套活動(dòng)，吸引52家央省級(jí)媒體參與，推出稿件800余篇，總傳播量突破1億次。
立體化營(yíng)銷吸睛，實(shí)施“引客入綿”行動(dòng)，赴重點(diǎn)客源城市推介；在川渝兩地88塊LED大屏投放“青睞綿陽(yáng)”主題視頻；與主流媒體、頭部OTA平臺(tái)合作，打造“綿陽(yáng)文旅官方星球號(hào)”。
多元化傳播引爆，聯(lián)合星球研究所發(fā)布《綿陽(yáng)，中國(guó)最李白的城市》，策劃“#綿陽(yáng)超會(huì)玩”抖音挑戰(zhàn)賽，總曝光量達(dá)2.6億次。董宇輝、劉儀偉等名人打卡綿陽(yáng)，全年獲央省級(jí)媒體正面報(bào)道2100余次。
服務(wù)優(yōu)化
營(yíng)造安逸文旅環(huán)境
文旅發(fā)展的溫度，體現(xiàn)在細(xì)節(jié)里。綿陽(yáng)堅(jiān)持以游客為中心，通過(guò)“環(huán)境提升工程”和“主體培育工程”，營(yíng)造安心、舒心的文旅環(huán)境。
完善公共服務(wù)，依托“i綿陽(yáng)”平臺(tái)搭建智慧旅游服務(wù)體系，推動(dòng)4A級(jí)以上景區(qū)智能導(dǎo)覽全覆蓋；327個(gè)公共文化場(chǎng)館免費(fèi)開(kāi)放；常態(tài)化開(kāi)展“綿文薈”“綿閱薈”等品牌文化活動(dòng)。
強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管，建立“1+5”假日調(diào)度機(jī)制，發(fā)布旅游避坑指南；設(shè)立景區(qū)志愿服務(wù)點(diǎn)92個(gè)；開(kāi)展文旅市場(chǎng)專項(xiàng)整治，全年排查整改安全隱患823項(xiàng)。
壯大市場(chǎng)主體，制定文旅企業(yè)梯度培育計(jì)劃，落實(shí)產(chǎn)業(yè)人才專項(xiàng)支持政策；舉辦全省金融服務(wù)文旅企業(yè)懇談對(duì)接會(huì)，推出14款專屬金融產(chǎn)品。
夜幕降臨，中華大熊貓?jiān)返臒艄鉂u次亮起，游客們帶著“熊貓有約”的紀(jì)念品踏上歸途。仙海湖畔的音樂(lè)節(jié)、兩彈城的紅色宣講、平武王朗的星空營(yíng)地、城市街巷的米粉香氣，共同構(gòu)成了綿陽(yáng)文旅的生動(dòng)圖景。（記者 李春梅）
編輯：郭成
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