冰雪經(jīng)濟已成為推動冬季旅游消費、豐富休閑產(chǎn)品供給的重要力量。
2025年以來，我國以冰雪運動推動冰雪經(jīng)濟發(fā)展的步伐日益加快，冰雪經(jīng)濟不斷邁向全面擴容、全民共享、全域聯(lián)動、全鏈協(xié)同的新階段，呈現(xiàn)出三個顯著特征：
一是政策大力支持，發(fā)展格局初具形態(tài)。2024年11月份，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》，頂層謀劃出推動冰雪經(jīng)濟發(fā)展的“24條”。2025年10月份，國家發(fā)展改革委發(fā)布第一批高質(zhì)量戶外運動目的地建設(shè)名單，黑龍江亞布力、北京延慶、河北崇禮、新疆阿勒泰等地依托冰雪優(yōu)勢入選，展現(xiàn)出冰雪運動“南展西擴東進”的整體架構(gòu)。如今，頂層設(shè)計、高端引領(lǐng)、梯次布局的冰雪發(fā)展格局已初步成型。
二是“冰天雪地也是金山銀山”，萬億元產(chǎn)業(yè)指日可待。在“帶動三億人參與冰雪運動”號召下，我國冰雪運動人氣持續(xù)高漲，2024—2025冰雪季，全國冰雪運動參與人數(shù)達2.92億人，全國滑雪場累計接待客流2.56億人次。甚至打破了地域和季節(jié)的限制，南方人在家門口也能體驗“冰天雪地”。冰雪運動貫穿大江南北，冰雪經(jīng)濟更是橫跨產(chǎn)業(yè)上下游。上游單板、造雪機等國產(chǎn)裝備市場份額持續(xù)提升，下游雪場一站式服務(wù)與康養(yǎng)度假、文化體驗、科技裝備等產(chǎn)業(yè)深度融合，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延長。在此帶動下，2024年我國冰雪經(jīng)濟總規(guī)模超9000億元，2025年有望突破萬億元，成為消費與投資的新增長極。
三是賽事帶動下，冰雪經(jīng)濟與體育精神相得益彰。2024—2025冰雪季，在亞冬會帶動下，哈爾濱旅游總花費、接待游客規(guī)模均快速增長。除亞冬會外，我國已經(jīng)舉辦了數(shù)十項國際國內(nèi)高水平冰雪賽事，帶動數(shù)億游客體驗冰雪運動和冰雪旅游，既彰顯了勇攀高峰、挑戰(zhàn)極限的體育精神，也進一步將冰雪賽場的熱度帶向消費市場，推動文、娛、商、旅、體融合發(fā)展。
我國正處在冰雪運動帶動冰雪經(jīng)濟發(fā)展的起勢階段。下一步，在冰雪經(jīng)濟梯次發(fā)展格局下，在面向大眾推廣冰雪運動的同時，應(yīng)著力打造冰雪勝地IP，提質(zhì)與擴容協(xié)同發(fā)力，既“做全做大”又“做優(yōu)做精”。為此可從以下幾方面入手。
推動量質(zhì)齊升。我國頭部雪場游客量已達國際中上游水平，但與一些發(fā)達國家雪場相比，國際游客占比和客單價均遠遠落后，亟須在大眾化、普惠性服務(wù)以外，打造高端雪道，推廣知名IP，引進國際酒店，并配套全程服務(wù)，穩(wěn)定吸引國內(nèi)外高端客群。
“忙”“閑”兼顧。一些國際知名IP在非雪季充分開發(fā)溫泉旅行、花海研學(xué)、高山徒步、音樂節(jié)等活動，營收占比達到一半以上。我國雪場運營期主要集中在冬季，非雪季則存在閑置現(xiàn)象，可嘗試推動亞布力等高質(zhì)量冰雪運動目的地優(yōu)先提升雪季服務(wù)、同步開發(fā)非雪季產(chǎn)品，充分發(fā)掘四季精品體驗產(chǎn)品，實現(xiàn)品牌資源的高效利用。
“軟”“硬”兼修。由于差異化定位不足，我國部分雪場高峰時游客密度過大，且專業(yè)教練、急救響應(yīng)、多語種服務(wù)仍有不足，亟須提升各大雪場的硬件設(shè)施配套和專業(yè)人工服務(wù)，防范安全隱患，對標(biāo)國際領(lǐng)先水準(zhǔn)強化高水平“軟”“硬”件配套，讓游客安心舒心。如推動軌道交通直達各大雪場、雪場全域WiFi覆蓋、智能預(yù)約系統(tǒng)普及，配備標(biāo)準(zhǔn)的持證雙語教練以及24小時醫(yī)療救援等服務(wù)。（李 璐）
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