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一次購票，終身暢游！景區(qū)為啥這么做？

发稿时间：2026-02-04 10:03 来源：央視新聞客戶端

最近，多地景區(qū)推出“終身門票”：甘孜300多元一票無限次暢游14景，安徽天柱山、新疆吐魯番等多地都有細(xì)則不同的“一次購票，終身暢游”的優(yōu)惠。為何景區(qū)要推出“終身門票”？春節(jié)就快到了，還有哪些地方有這種門票優(yōu)惠呢？

一張門票、終身免費(fèi)、游玩14個景區(qū)，這樣的“好事”被我們趕上了！

最近，四川甘孜正式推出兩款實(shí)名制旅游卡。購買了這張卡，游客可以一輩子、無限次、免費(fèi)進(jìn)入14個景區(qū)——包括稻城亞丁、海螺溝兩家5A級以及12家4A級景點(diǎn)，無需預(yù)約，不用搶票。

消息一出，有人直呼“血賺”，也有人疑惑：難道以后景區(qū)不靠門票賺錢了？

甘孜終身門票，從1月28日開售，到2月2日，已線上賣出17萬多張，銷售之火爆可見一斑。為啥這么火爆？我們算了一下：這門票包括14個景區(qū)，全玩一遍，光大門票就得花1091元。現(xiàn)在，一張甘孜“終身門票”只要300多塊錢，相當(dāng)于打三折，性價(jià)比高得不得了。

但問題來了：景區(qū)以后不靠門票掙錢了嗎？其實(shí)，這不是孤例。早前，杭州西湖靈隱飛來峰景區(qū)就取消門票、免費(fèi)開放；前不久，安徽天柱山官宣“一次購票、終身暢玩”，這是專門面向安徽、南京、武漢、南昌等地的居民；新疆吐魯番景區(qū)兩年前也實(shí)施“首次實(shí)名購票、終身免費(fèi)”。各地操作細(xì)則各有不同，但思路卻一致，就是把景區(qū)變成“流量入口”，而非“收費(fèi)關(guān)卡”。

這種做法折射的是地方文旅發(fā)展思路的一個大變化——旅游，或許正在從“門票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”。

對景區(qū)來說，以后真正要賺的，不再是“一次入園”的錢，而是游客“多次到來”帶來的綜合消費(fèi)：住宿、餐飲、交通、文創(chuàng)、戶外體驗(yàn)……一張終身卡，綁定的是你未來無數(shù)次奔赴的理由。

對游客來說，終身門票更像是一張“長期會員卡”。而景區(qū)要吸引游客多次到訪，就必須提升服務(wù)、豐富業(yè)態(tài)、優(yōu)化體驗(yàn)，因?yàn)橹挥凶層慰屯娴檬娣?、開心，游客才愿意多來、常來。大到酒店、商鋪的布局、活動的設(shè)計(jì)，小到衛(wèi)生間干不干凈、信號好不好、POS機(jī)夠不夠用，這些體驗(yàn)最終都將構(gòu)成景區(qū)的綜合競爭力。另外，這還可以帶來聯(lián)動效應(yīng)，一個景區(qū)火了，能帶動周邊的冷門景區(qū)，“大手拉小手”，實(shí)現(xiàn)全域旅游協(xié)同發(fā)展。