沿途啦啦隊為參賽選手加油助威。江油市融媒體中心供圖
□ 馬夏
3月1日，中壩醬油·2026江油馬拉松暨“跑遍四川”綿陽站在江油體育中心鳴槍開跑，作為馬年首場馬拉松賽事，這場中國田協(xié)認證的A類賽事，不僅點燃了萬名跑者的激情，更以強大的賽事影響力，累計帶動商旅文體農(nóng)綜合消費超6.8億元，同比增長36%，成為激活城市發(fā)展活力的“流量密碼”。
賽道連街巷 暖意潤人心
“第一次參加江油馬拉松，感覺非常好，賽道幾乎沒有坡道，補給豐富、觀眾熱情。”知名跑友榮昌老高一語道破江油賽事的獨特魅力。
馬拉松賽事如同一面鏡子，映照出城市治理的水平與溫度。成功的賽事背后，是城市治理理念的轉(zhuǎn)變。近年來，江油以“城市更新”為抓手，對賽事沿線及重點區(qū)域開展市容美化、道路優(yōu)化、燈光靚化、景觀綠化等系統(tǒng)整治，讓賽道串聯(lián)起涪江大橋、詩仙路、中國醬文化博覽園等城市地標與自然景觀，呈現(xiàn)出“一半詩意一半城”的獨特風貌。
全民參與，讓賽事有了最動人的底色。6萬余份倡議書發(fā)出后，256輛出租車組成“愛心車隊”免費接送選手，1600余名青年志愿者活躍在賽場周邊，86萬江油人以主人翁姿態(tài)，在賽道兩旁吶喊助威。
“舉辦馬拉松是一件好事，既能鍛煉身體，還能拉動地方GDP，提高城市知名度！”一位網(wǎng)約車司機的樸實話語，道出了市民對賽事的認可，也彰顯了賽事與城市、市民之間的雙向奔赴。這種精細化的賽事組織、醫(yī)療保障、志愿者服務(wù)和交通接駁，得到了中國田徑協(xié)會、四川省田徑協(xié)會的高度認可，更收獲了外來游客與本地群眾的廣泛好評。
賽事聚流量 融合促消費
作為馬年的首場比賽，2026江油馬拉松如何將體育賽事的“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費的“留量”？江油給出了清晰答案。這座自古有“蜀道咽喉”之稱的天府旅游名縣，地處成都1小時、重慶2小時、西安3小時通勤圈，依托獨特的區(qū)位優(yōu)勢與資源稟賦，在“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的大趨勢下，走出了一條融合發(fā)展之路。
創(chuàng)新優(yōu)化活動模式，本次馬拉松明確以“一場開幕式、一場特色消費展、一場歡樂跑、一場馬拉松”為核心架構(gòu)，其中歡樂跑作為新增獨立項目，降低了參與門檻，擴大了全民共享覆蓋面。同時，在延續(xù)“文體旅商”融合的基礎(chǔ)上，首次將“農(nóng)”元素系統(tǒng)納入，升級為“文體旅商農(nóng)”五位聯(lián)動，讓賽事紅利惠及更多領(lǐng)域。
此次賽事，累計吸引外地游客超66.8萬人次，形成強大消費集群。活動期間，江油發(fā)放100萬元消費券，引導開展“消費滿減”活動，推動近200家餐飲、酒店商戶推出團購折扣、特惠套餐，配套讓利達2000萬元，形成強大的消費“乘數(shù)效應(yīng)”，江油各重點酒店入住率高達99%以上，賽道旁的江油肥腸專屬補給點更成為“網(wǎng)紅打卡點”，讓跑者在補給體能的同時，還能品嘗到地道的江油風味。
賽事的影響力更突破地域邊界，形成跨省域協(xié)同效應(yīng)。此次活動不僅實現(xiàn)川渝雙城互動，更吸引云貴地區(qū)體育部門參與；特色消費展匯聚綿陽全域特色產(chǎn)品，“千里涪江半卷詩”活動凝聚川渝九地文藝力量，旅游優(yōu)惠政策聯(lián)動重慶巫山、廣元劍閣、陜西西安長安區(qū)等地區(qū)，實現(xiàn)多方共贏。
多元業(yè)態(tài)的深度融合，有效將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費增量。據(jù)了解，活動期間，竇圌山、李白故居等景區(qū)接待游客19.2萬人次，同比增長33%；楓順老鷹茶、江油耙耙柑、生態(tài)臘肉等本土農(nóng)產(chǎn)品通過參賽包等讓全國跑友熟知，實現(xiàn)了品牌推廣與銷售渠道拓展的雙重突破。
一場馬拉松，激活一座城。2026江油馬拉松這場“馬年第一跑”，不僅以6.8億元消費佳績交出了文旅融合的亮眼答卷，更彰顯了江油的城市魅力與發(fā)展活力。未來，江油將持續(xù)以賽事為媒，深挖資源稟賦、優(yōu)化融合模式，讓賽事流量持續(xù)轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量，以體育賦能城市高質(zhì)量發(fā)展，讓詩城江油在文旅融合的賽道上持續(xù)奔跑、綻放光彩。
編輯：譚鵬
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