原標(biāo)題：拒絕“內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)”，構(gòu)筑健康市場(chǎng)生態(tài)——
優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，讓市場(chǎng)有效運(yùn)行
消費(fèi)者更加看重品質(zhì)與體驗(yàn)，愿意為“值得”買單；越來越多的企業(yè)從“價(jià)格戰(zhàn)”中抽身，潛心于技術(shù)、質(zhì)量與品牌；日益完善的營商環(huán)境，則為“優(yōu)者勝出”提供了舞臺(tái)……從一味強(qiáng)調(diào)低價(jià)，到注重優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，中國市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)重要的轉(zhuǎn)變。
“十五五”規(guī)劃建議明確提出，“形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、良性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序”。在多位專家看來，這是縱深推進(jìn)全國統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)的重要要求，意味著今后5年，中國將著力引導(dǎo)和保障市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)聚焦于價(jià)值創(chuàng)造，通過價(jià)格信號(hào)有效激勵(lì)創(chuàng)新與提質(zhì)，從而為構(gòu)建新發(fā)展格局、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)能奠定更堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
從“卷價(jià)格”轉(zhuǎn)向“優(yōu)價(jià)值”
如何理解優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)？
“過去在網(wǎng)上購物，先按價(jià)格從低到高排序，現(xiàn)在觀念完全不同了。”在上海從事金融工作的李曉告訴記者，作為兩歲孩子的母親，她的消費(fèi)清單正悄然變化：從追求“絕對(duì)低價(jià)”轉(zhuǎn)向“安全、品質(zhì)與服務(wù)”。“比如選奶粉先看奶源地和認(rèn)證，挑家電更關(guān)注節(jié)能、省心與售后。消費(fèi)不再只是比價(jià)，而是為價(jià)值和生活品質(zhì)投資。”在她看來，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)背后是消費(fèi)者對(duì)更美好生活的理性追求。
于企業(yè)而言，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)則意味著向“更好發(fā)展”邁進(jìn)。
“好米也怕巷子深。”湖北康宏糧油食品有限公司總經(jīng)理姚赟說，在江漢大米省級(jí)區(qū)域公用品牌建立前，企業(yè)雖擁有10余道精密工序的匠心工藝，但市場(chǎng)影響力不足，如果以低價(jià)去競(jìng)爭(zhēng)，又會(huì)影響農(nóng)戶利益。品牌整合后，統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和營銷形成了合力。通過對(duì)指定優(yōu)質(zhì)品種實(shí)行更優(yōu)的收購價(jià)，直接激勵(lì)了農(nóng)戶愿意種好糧。“企業(yè)則能更專注地?cái)U(kuò)大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，通過規(guī)?；瘮偙〕杀?，最終讓消費(fèi)者以穩(wěn)定價(jià)格享受到更高品質(zhì)的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了從田地到餐桌的‘優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)’閉環(huán)。”
中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授許光建認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)不僅指產(chǎn)品質(zhì)量，更涵蓋了服務(wù)質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、品牌信譽(yù)、技術(shù)創(chuàng)新和綠色環(huán)保等綜合價(jià)值。優(yōu)價(jià)也不是簡單的提價(jià)或高價(jià)，而是與高價(jià)值相匹配的合理價(jià)格，是能夠讓企業(yè)獲得合理利潤以支撐持續(xù)創(chuàng)新、又讓消費(fèi)者覺得“物有所值”的價(jià)格。
“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)是‘十五五’規(guī)劃建議中提出的一個(gè)新要求，具有鮮明的時(shí)代特征和指導(dǎo)意義。”許光建說。優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有效運(yùn)行的基本要求。競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特征，合理的價(jià)格機(jī)制是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制發(fā)揮作用、激發(fā)市場(chǎng)活力和增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力的前提和基礎(chǔ)。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新階段，生產(chǎn)者將生產(chǎn)出質(zhì)量更加優(yōu)異的產(chǎn)品，越來越多的消費(fèi)者也會(huì)購買高質(zhì)量的產(chǎn)品。
優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)寫入國家發(fā)展規(guī)劃建議，體現(xiàn)了當(dāng)下怎樣的變化？
消費(fèi)者在變——中等收入群體壯大，Z世代漸漸成長為消費(fèi)主力，他們更注重品質(zhì)、健康、體驗(yàn)和精神共鳴；
產(chǎn)業(yè)在變——中國制造業(yè)亟需向全球價(jià)值鏈高端攀升，擺脫“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)；
市場(chǎng)環(huán)境在變——構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場(chǎng)，需要打破地方保護(hù)和低質(zhì)低價(jià)的惡性循環(huán)。
“國家以規(guī)劃建議形式提出‘優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)’，向全社會(huì)傳遞清晰信號(hào)：中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制，必須系統(tǒng)性地從以往過度依賴要素規(guī)模驅(qū)動(dòng)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向以質(zhì)量、創(chuàng)新和效率為核心的內(nèi)涵式增長。”暨南大學(xué)法學(xué)院副教授潘寧認(rèn)為，這為矯正“劣幣驅(qū)逐良幣”的市場(chǎng)扭曲、引導(dǎo)資源投向創(chuàng)新與品質(zhì)提升，提供了穩(wěn)定的制度預(yù)期。
推動(dòng)供需達(dá)到更高水平均衡
“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”為何重要？
據(jù)介紹，改革開放以來，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不斷健全完善，有效釋放巨大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活力，這是我國調(diào)動(dòng)各方面積極性、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展奇跡的重要原因。然而，近年來我國部分行業(yè)出現(xiàn)低價(jià)無序競(jìng)爭(zhēng)，一些企業(yè)盲目擴(kuò)產(chǎn)能、“卷價(jià)格”。
“部分領(lǐng)域存在的‘內(nèi)卷’現(xiàn)象，本質(zhì)是企業(yè)在有限利潤空間內(nèi)進(jìn)行的消耗性競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致行業(yè)利潤下降、創(chuàng)新動(dòng)力不足、發(fā)展不可持續(xù)。”潘寧說。
北京市民張女士對(duì)今年的外賣平臺(tái)大戰(zhàn)感觸頗深：“最開始看到滿減紅包、‘一分錢吃大餐’，確實(shí)覺得薅到了羊毛。但很快就發(fā)現(xiàn)，商家為了承受這樣的低價(jià)，要么餐品分量‘縮水’，要么用一些便宜的預(yù)制菜來替代現(xiàn)炒。我更擔(dān)心的是，這種‘燒錢’的模式能持續(xù)多久？會(huì)不會(huì)等到市場(chǎng)被少數(shù)幾家占領(lǐng)后，我們消費(fèi)者不僅沒了補(bǔ)貼，還要面對(duì)更高的價(jià)格和更少的選擇？”
許光建表示，我國已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，對(duì)完善的市場(chǎng)體制、有序的競(jìng)爭(zhēng)秩序提出更高要求，迫切需要建立“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)優(yōu)勝”的激勵(lì)導(dǎo)向，引導(dǎo)企業(yè)促進(jìn)高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)競(jìng)相勝出，推動(dòng)企業(yè)加快形成技術(shù)、質(zhì)量和品牌等核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這也是加快向全球價(jià)值鏈中高端邁進(jìn)的關(guān)鍵舉措。
擺脫“價(jià)格戰(zhàn)”的低效競(jìng)爭(zhēng)，走優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的差異化道路，正成為越來越多經(jīng)營者的主動(dòng)選擇。
北京王府世紀(jì)大廈“滿庭芳”工作室負(fù)責(zé)人蘇蘇告訴記者，面對(duì)市場(chǎng)上一些商家以“99元全套妝造”吸引客流，店里卻堅(jiān)持將定價(jià)設(shè)定在合理的中高水平。“我們不是要和別人比誰更便宜，而是要做出別人無法輕易模仿的獨(dú)家造型設(shè)計(jì)。雖然客流量可能不像低價(jià)店那么大，但客戶滿意度高、復(fù)購率高。”蘇蘇說。
實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，將帶來哪些利好？
從微觀主體看，有效的價(jià)格信號(hào)可以把好產(chǎn)品和差產(chǎn)品、群眾需要的和不需要的產(chǎn)品區(qū)分開來。“對(duì)消費(fèi)者來說，這意味著從‘價(jià)格戰(zhàn)’帶來的低質(zhì)同質(zhì)化選擇，轉(zhuǎn)向更多元、更高品質(zhì)的有效供給。”潘寧解釋。
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展看，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)有利于發(fā)揮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰作用，促進(jìn)資源要素向先進(jìn)生產(chǎn)力和優(yōu)勢(shì)主體集聚，推動(dòng)供給和需求達(dá)到更高水平均衡，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。反之，“質(zhì)優(yōu)價(jià)低”或“質(zhì)劣價(jià)高”等扭曲的價(jià)格信號(hào)會(huì)擾亂市場(chǎng)正常競(jìng)爭(zhēng)秩序，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”，生產(chǎn)者得不到正向激勵(lì)，消費(fèi)者權(quán)益最終也會(huì)受到損害。
對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)整體而言，“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”對(duì)內(nèi)是打破內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)格局的鑰匙，對(duì)外是塑造中國產(chǎn)品服務(wù)國際競(jìng)爭(zhēng)力的基石，將進(jìn)一步優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)協(xié)同，增強(qiáng)我國經(jīng)濟(jì)在國際競(jìng)爭(zhēng)中的韌性和附加值獲取能力。
多措并舉實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)
今年以來，市場(chǎng)監(jiān)管總局已通過出臺(tái)政策、曝光名單、定期舉辦企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)座談會(huì)、加大查處力度等多種方式整治市場(chǎng)秩序特別是“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)。
月，市場(chǎng)監(jiān)管總局舉辦部分企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)座談會(huì)，圍繞整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)聽取意見建議；5月，市場(chǎng)監(jiān)管總局以實(shí)施公平競(jìng)爭(zhēng)審查制度、嚴(yán)厲查處不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)違法行為等10條舉措整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)；6月，市場(chǎng)監(jiān)管總局曝光一批“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重違法失信名單……
市場(chǎng)監(jiān)管總局還先后出臺(tái)專項(xiàng)政策整治了質(zhì)量領(lǐng)域、廣告領(lǐng)域“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，并約談餓了么、美團(tuán)、京東外賣三家平臺(tái)企業(yè)，要求進(jìn)一步規(guī)范促銷行為。針對(duì)新能源汽車、鋰電池和光伏產(chǎn)業(yè)的亂象，市場(chǎng)監(jiān)管總局召開了動(dòng)員部署會(huì)，以標(biāo)準(zhǔn)提升推動(dòng)解決新三樣產(chǎn)業(yè)“內(nèi)卷”問題有關(guān)工作。
市場(chǎng)監(jiān)管總局局長羅文表示，當(dāng)前，不少行業(yè)進(jìn)入新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換與存量競(jìng)爭(zhēng)階段，低價(jià)、低質(zhì)、低水平競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象蔓延，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、侵權(quán)假冒等違法行為多發(fā)高發(fā)，嚴(yán)重扭曲市場(chǎng)機(jī)制，損害市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。要聚焦人民群眾關(guān)切，重拳整治劣質(zhì)低價(jià)等市場(chǎng)亂象，凈化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)，維護(hù)市場(chǎng)機(jī)制的活力和有效性。
推動(dòng)形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、良性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，從何處著力？
——規(guī)范地方政府經(jīng)濟(jì)促進(jìn)行為。多位專家指出，要破除地方保護(hù)和市場(chǎng)分割，全面落實(shí)公平競(jìng)爭(zhēng)審查制度，嚴(yán)禁地方政府妨礙經(jīng)營主體依法平等準(zhǔn)入、退出和遷移。
——加強(qiáng)經(jīng)營主體行為引導(dǎo)。強(qiáng)化企業(yè)科技創(chuàng)新主體地位，鼓勵(lì)企業(yè)通過科技創(chuàng)新提高產(chǎn)品質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。強(qiáng)化重點(diǎn)行業(yè)自律行為指導(dǎo)，引導(dǎo)企業(yè)自覺抵制低價(jià)傾銷等不正當(dāng)行為。
——加大市場(chǎng)監(jiān)管力度。統(tǒng)一市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法，加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，強(qiáng)化反壟斷和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法司法，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用，切實(shí)防止經(jīng)營者以低于成本的價(jià)格開展惡性競(jìng)爭(zhēng)。
潘寧認(rèn)為，破除阻礙“優(yōu)質(zhì)”流通的壁壘，不僅要打破商品和要素自由流動(dòng)的物理和數(shù)字壁壘，更要打破阻礙高技術(shù)含量、高品牌價(jià)值、高服務(wù)質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)獲得公平競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)的市場(chǎng)準(zhǔn)入、監(jiān)管壁壘等，讓真正的優(yōu)質(zhì)供給能夠暢通無阻地服務(wù)全國消費(fèi)者。
“優(yōu)價(jià)”的實(shí)現(xiàn)也需要構(gòu)建良好的制度環(huán)境予以支撐。
“‘優(yōu)價(jià)’不是壟斷高價(jià)或惡性低價(jià)，而是市場(chǎng)對(duì)‘優(yōu)質(zhì)’內(nèi)在價(jià)值的公允評(píng)價(jià)與回報(bào)。這需要強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法來遏制壟斷及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，需要強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)來保障創(chuàng)新者的合理收益，還需要完善標(biāo)準(zhǔn)體系、認(rèn)證與認(rèn)可、信用體系來降低消費(fèi)者識(shí)別‘優(yōu)質(zhì)’的成本。”潘寧說。（記者 孔德晨）
編輯：郭成
